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从这份手机陈述中 我看到了终究的赢家

前几天,微博发布了《2018年智能手机微陈述》,跟出货量、市场份额这些陈述不同,微陈述的内容完全基于微博用户,作为装机必备的APP之一,其数据仍是有必定参考性的,并且微博的活泼用户相对来说,更能代表在智能手机范畴活泼的用户。

华OV上升,果米魅星降

首先国内全体手机商场现已进入存量商场,不过内部的变量仍然很多。其中国产品牌的占有率持续增大,头部品牌格局愈加显着,主要是华米OV这四个品牌,几乎占据了63%的份额,远超其它品牌总和,小品牌的生存空间再次被紧缩。


而在这个存量市场中,老大哥iPhone依然保持第一的活跃设备比例,你大爷还是你大爷,虽然iPhone接连三年市场比例第一,但却是下滑的趋势,与之相反的是vivo和华为三年都是呈增加的趋势,其中vivo一举成为国产品牌的头牌,而华为的增速则是最快的,信任在今年市场比例第一这个方位的竞争会愈加激烈。

不只是iPhone,小米、魅族、三星都呈现了一定程度的下滑,而这其中的原因不仅是跟厂商的决策有关,更是跟市场逐渐走向高端化休戚相关。




在新增设备比例中,vivo攀爬榜首,挤掉了老大哥iPhone,同时华为超过OPPO排名第三,虽然都是增加状态,但很明显华为的增速更高一些,小米依然处于下滑的状态。


这其间可能的一点原因是,低端设备占比下降,中高端设备占比提高,因为固有印象、产品表现等等各方面的原因,小米的高端化之路依然受阻,在增速最快的3000价位上,没有几款小米的产品。

华为成苹果用户换机首选



智能手机更新迭代速度快,是这个职业快速发展的原因之一。换机留存率也是反响品牌趋势的一个要素,依然是老大哥iPhone以72%的留存率稳居第一,华为次之,小米排第三,也是这份报告中位数不多的小米呈现出增加的趋势。


值得一提的是,在新机发布前的微博营销活动中,小米用户是参加论题活动并购买产品最多的用户,看来米粉的购买力还是很强的,最少不会像锤粉一样,非得下部一定买。


换机流向的数据上,77%的安卓用户仍然会选择安卓手机,这其间华为占比最多,达到了27%,超过剩余的换苹果手机的用户,也就是说华为也是安卓用户下次购机的首选。而这剩余的由安卓更换到苹果手机的用户中,三星、锤子远高于其它品牌,都说锤子系统体验比美iOS,看来确有其事,都由母公司产品转向子公司产品,看来还是母公司调教得好。


而苹果手机更换安卓的流向中,依然是华为最多,也便是说华为成为了苹果用户转安卓的首选。同时华为高端手机的主要流入来历便是iPhone,而华为高端的快速崛起,也正是蚕食了苹果和三星的高端商场,为国内用户提供了除苹果三星之外的旗舰产品。

尽管这份报告是总结的是上一年的手机职业,不过大趋势应该是不会发生改变了,这个大趋势便是头部品牌的会集,无依无靠的二线品牌会越缩越紧,国内整体份额上华为会跟老大哥iPhone一绝上下,OV线下继续闷声发大财的同时,大力开掘线上商场,尽管没有了之前剧烈的竞争,但依然危机四伏。投机取巧、没有中心竞争力的品牌会迅速衰败下去,留下来的会愈加会集。




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