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脸书拟推新闻服务 媒体迎庞大连结流量

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社群媒体巨头脸书(Facebook)有意在今年秋季推出新闻标签服务,据悉已向数家大型新闻出版业者提议,愿每年支付最高300万美元,取得转载新闻标题和预览报道内容的授权。

知情人士指出,脸书已接洽的新闻渠道,包含迪士尼旗下的美国广播公司新闻网(ABC)、华尔街日报(WSJ)的母集团道琼、华盛顿邮报和彭博资讯。

部分消息人士透露,脸书与新闻媒体之间的授权协议估计以三年为期。目前仍不清楚是否有任何新闻媒体已正式赞同授权脸书。脸书和上述媒体均未宣布评论。

许多新闻出版业者抨击脸书等社群渠道常年垄断线上广告,且无偿使用其内容,导致纸媒广告收益丢失,新闻业的生计日益困难。据eMarketer的市调,去年美国的数位广告营收,有六成流向脸书与字母公司旗下的Google。

有鉴于此,美国国会今年提出一项获两党一起支持的法案,颁发新闻出版商反托辣斯豁免期,答应他们联合与大型科技渠道洽谈收入分配。

此外,脸书也预备授权新闻渠道,由业者自行决定新闻在脸书接口的出现方式;新闻业者可选择将报道内容直接刊登于脸书,或只显示新闻连接标签,点入后连接至各新闻渠道的页面;一旦如此,脸书的新闻字段不仅将成为新闻发行业者授权营收的来源,也将成为这些新闻媒体的网络流量汇流器。

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脸书计画推出专属的新闻字段,将付费取得新闻内容转载的授权,并赋予新闻发行商自行决定新闻出现方式,有望为新闻业带来巨大的推荐连接流量。

去年,脸书与新闻出版商的联系大幅倒退,主管脸书全球媒体协作业务的布朗向出版商标明,若不满足尽可退出渠道。在布朗发表声明之前几个月,新闻集团董事长梅铎呼吁,Google和脸书应该补贴新闻工业,因为他们的算法导致新闻工业的毁灭和紊乱。

整体来说,脸书与新闻工业的联系一直存在极大争议。脸书招引巨大的用户,也带走了新闻网站的流量和广告收入。现在,美国甚至是全球的首要数位广告商场,几乎都由脸书和Google主宰。

但在另一方面,新闻发行商也希望透过脸书,招引大批新读者和原有的客户。脸书预备允许新闻出版商在脸书网页只出现标题或部分内容,阅览全文则需连接至新闻出版商的网站。若这项计画成功,可望为新闻出版商创造巨大流量。


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